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“考后經濟”洋河受捧

2019-8-27 7:32:13毓之 南京日報 【字體:

    【中國白酒網】近些年來,升學慶祝宴消費市場火熱。根據酒企提供的數據,升學慶祝宴幾乎占據7、8月份盒裝白酒銷量的70%。對于眾多酒企來說,如何搶抓升學宴,無疑是一次難得的商機。據悉,今年洋河股份(蘇酒集團)的海天夢、珍寶坊等系列產品依舊占據主流,此外寓意“金榜題名”的洋河封壇酒更富有意義。資深白酒營銷專家指出,藍色經典產品飲酒體驗是最好的,獨特的綿柔“三低工藝”,將消費者對于健康飲酒的體驗推到了全新高度;其次,站在消費者的角度來說,洋河口感綿柔,適合絕大多數人的口味,因此越來越多的消費者不約而同地獨寵“綿柔味道”。
    近年來,從“愛心加油海報”到考前考后的各種助學活動,再到“夢想天空分外藍”等公益扶貧活動,洋河在“高考”事件上的參與度越來越深,除了履行社會責任、塑造行業和企業形象外,升學宴也是主要形式與目的之一。從消費人群角度來分析,雖然升學慶祝宴的主要消費群體是考生父母,且具有較強的季節性消費屬性,主要集中在每年7、8月份,但對于一個品牌及產品可形成連鎖口碑效應,其作用不可估量。

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